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虚假药品广告案例为何广告仍满天飞

作者: 时间:1970-01-01 08:00:00来源:互联网

  健康,是每个人的美好愿望,而现在各种虚假药品广告信息充斥着各大主流媒体。“肿瘤患者的福音,100%有效”、“彻底攻克癌症,突破医学空白”、“一夜换肤、奇效如神”、“心脑血管等五大类疾病的绿色终结者”……像这样不胜枚举的虚假广告比比皆是,让笔者怀疑这是一个看广告还是看疗效的时代?

  国内:

  虚假广告屡屡上演 名企难逃怪圈

  一些不知名小企业为了追求市场占有率和经济利益,花大价钱在广告投放上。如果说是正规广告也就罢了,可充斥我们耳边的却偏偏是些虚假广告。且看这条琅琅上口的广告语:“藤木通心定祛风,对枝对叶可除红;枝叶有刺能消肿,叶里藏桨拔毒攻。辛香定痛驱寒湿,甘味滋补虚弱用,苦能解毒兼清热,咸寒除下把坚攻。”

  这是一款宣称具有渗透性好、快速持久,不粘皮肤、不污衣物和无毒复作用等特点的壮骨拔毒贴。可实际效果如何?有网友在论坛发帖强烈谴责,“自从用了这个药,旧病未除,贴皮肤的位置却长出了水疱,甚至出现了溃烂,现在疼痛难忍,连吃饭走路都成问题,病情加剧!!!经诊断将会终身残疾!”

  除了上述提到的企业,一个被众多消费者耳熟能详的老牌制药企业——吉林敖东,也因“多次发布虚假广告”、“擅自篡改广告内容”、“未经审批擅自发布广告”等原因数十次被国家食品药品监督管理局及地方药监局曝光。

  国外:

  医药公司犯下“罪行”广告商连带受罚

  美国强力止痛药奥施康定(Oxycontin)制造公司和3名现任及前任高管10日向美国法庭承认,他们在奥施康定有高度上瘾风险的问题上“误导”公众有罪,并同意支付6.345亿美元罚金(约合人民币48.8亿元)。

  不仅仅是制造商,就连帮助制造商宣传销售的珀杜药业公司也在责难逃,他们在宣传奥施康定时,声称它比其它止痛药更不易上瘾,因而被指控“错误引导”公众,也被处以6.345亿美元罚金。

  笔者认为高额的罚金,足以对两家公司形成威慑力了,更为重要的是同行业也会受到震慑,引以为戒。#p#副标题#e#

  对比:

  国内外两重天 犯罪成本亟待提高

  为何国内虚假广告屡禁不止?南京大学法学院副教授张理分析认为:“为了市场占有率与经济效益,有些企业宣传产品时夸大疗效、进行失实宣传,虽然构成了违犯国家相关法律法规行为。但与此同时,违规的成本与通过违规获得的商业利益相比微不足道,便形成了屡教不改的局面。”

  这也从一个侧面体现了我国相关法律法规的不健全;经销商诚信意识的薄弱,以及消费者医药知识的不足。国外的案例给我们提供了经验,如何运用国外的经验来改善我们的医药市场虚假广告泛滥的环境,开拓新的方法,是一个重要的课题。药品不同于一般的商品,它直接关系到成千上万人的身体健康甚至生命安全,当虚假药品广告泛滥时,希望有关部门和群众都能擦亮眼睛,识别真假。

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